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7万级宋经典版:走“高品价比”之路,做市场“模范生”

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浏览:- 发布日期:2020-03-23 13:35:01【

[文章导读] 比如在他们青睐的7-9万元紧凑级SUV市场,主打性价比的哈弗M6和远景X6是该市场的资深老将,去年二者累积销量便超过20万,市场潜力可见一斑。


2020年一场突如其来肆虐全国的新冠疫情打乱了大多数人的节奏,整个经济下滑的态势也非常之明显。可越跌落至谷底,越有人相信“触底反弹”的定律,不少专家预测,疫情结束后整个社会将迎来一波报复式消费。


问题来了,对于大宗消费品的汽车来说是否也将迎来一波爆发?


疫情中,更多人认识到私人出行空间的重要性,作为初入社会或刚刚组建家庭的年轻人,事业刚刚起步,但他们也渴望高品质的生活,多方面的压力要求他们做出更务实的消费选择。

 

比如在他们青睐的7-9万元紧凑级SUV市场,主打性价比的哈弗M6和远景X6是该市场的资深老将,去年二者累积销量便超过20万,市场潜力可见一斑。


如此巨大的蓝海市场,如此旺盛的消费需求,并不意味着可以“胡来”。单纯以低价竞争,而忽略产品品质,则最终将会被市场和消费者淘汰。


但哈弗M6和远景X6能否满足消费者的购车需求?这里或许要划上大大的问号。要知道用户需求和市场总是不断变化的,一味追求性价比已经过时了,用户的消费行为开始呈现出一种品质与价格同时兼得的趋势,于是继“性价比”之后,“品价比”的概念也应运而生。

 

3月18日,高品价比车型——比亚迪宋经典版美好上市,该车型的出现,恰好给对品质要求越来越高、对家庭出行质量越来越重视的消费者,一种全新的解决方案。


 

“高品价比”的强定位


一辆高品价比的车型,在我看来,是在远胜于市场同级别产品的同时,也能让广大家庭用户产生归属感。这种归属感也是在颜值、舒适度、经济性、安全性上的全方位舒心。

 

●   外修于形,一台车的外观,往往是让用户内心泛起涟漪的首发要素


宋经典版传承了家族化Dragon Face设计语言,由国际顶级设计大师沃尔夫冈·艾格及其团队打造的“龙颜”设计理念,完美融合了中西方的设计智慧与哲学。


车灯设计显然是最能诠释这一设计精髓的点睛之笔。


一方面,在观感上,宋经典版所配备的晶钻星光悬浮LED大灯和霓光炫彩无缝贯穿式LED尾灯,能呈现出浑然一体的龙形气魄。


另一方面,在实用性上,宋经典版的LED大灯在照明亮度、寿命等方面远超卤素灯。对比同级别车型,远景X6只为顶配车型提供LED大灯选装,而哈弗M6则全部采用卤素大灯,明显不如宋经典版。



●   车内既是家庭出行的“自由宽阔空间”,也是“暖心享受空间”


惊艳的外观可以征服消费者感性的一面,但想要消费者买单仅靠感性部分远远不够,车内的舒适感自然成为消费者非常看重的考量部分。

 

在空间上,经典版4600mm×1830 mm×1700 mm的车身尺寸,2660mm的轴距不会让家庭成员感到有任何局促感。其后排座椅能按4:6的比例分割纯平放倒,创造多种灵活的空间组合形式。这自然是宋经典版真正站在了用户的角度,进行了细节性的把控。相比之下,全新远景X6和哈弗M6的后排座椅放倒后不平整,载物时空间会受到影响,这些因素都会让出行体验大打折扣 。


 

为了保证用户的“享受之旅”,宋经典版采用了包裹性极强的人体工程学运动座椅,以及前奔驰底盘调校专家汉斯·柯克的精心调校的前麦弗逊、后多连杆的独立悬架结构,从各个层面保证了出行的舒适和愉悦。


 

●   家用车不能带来激昂的驾驶体验,但宋经典版仍有自己的考究


1.5TI涡轮增压缸内直喷发动机,245牛米的最大扭矩以及118千瓦的最大功率,都超过了市面上的远景X6和哈弗M6。要知道,这台曾荣获“中国心”年度十佳的发动机,历经百万用户验证,品质成熟稳定,同时满足严苛的国六B排放标准。


更值得一提的是,宋经典版的这套动力在世界知名内燃机研发公司AVL的专业调校下,不仅使得发动机噪音降低了3分贝,油耗水平和排放控制也提升到了新的高度。


 

●   适应消费者需求变化,不忘为家庭“护航”的初心


当“新冠病毒有可能长期伴随人类”的消息公布时,安全需求也升级成了每一位中国家庭的硬需求。前不久,比亚迪研发的高效空调过滤器获得全国首批“CN95级”认证,该配置能够对细菌及病毒常依附的飞沫、颗粒物进入车内形成阻隔,给用户多一层保护伞。


而购买宋经典版的用户也可免费预约升级该项配置,力图为家庭中每一位成员创造更清洁的出行空间,保护全家人的身体健康。



作为一款为家庭用户打造的专属座驾,宋经典版不仅是简单的点到点的工具,更是承载着家庭安全和健康诉求的移动house。

 

在被动安全方面,宋经典版拥有3H超高强度全方位碰撞吸能安全车身,其中高强度钢材占50%,超高强度钢材占25%以上。特别值得一提的是,宋经典版在关键区域更采用了抗拉强度1500MPa以上的热成型钢,具有超强的抗变形能力和防撞性能。



另外除前排双安全气囊外,前排座椅侧安全气囊还将成为自动精英型的标准配置,相比之下,哈弗M6全系都不提供此项配置。所以在保障家庭安全出行上,宋经典版满怀诚意而来,用高强度的车身结构打消消费者的所有顾虑。

 

7万级SUV 的“模范生”

 

从整个产品表现来看,宋经典版对7-9万级的市场需求了如指掌,在用车需求和使用场景上的配置远远胜过了哈弗M6以及远景X6,它真正站在了用户的角度,在该级别领域中,尽最大程度去满足家庭的需求。

 

由此可见,宋经典版有备而来,从其家族产品布局便可观一二。


在宋家族诞生的4年时间里,见证了超过六十六万中国家庭的幸福,其车型产品也获得了用户的高度认可和信赖,成为了各自领域的“模范生”。这样的市场成效,自然要归功于比亚迪对其每位宋成员的布局定位。


大热的国民座驾宋Pro燃油,以自动挡车型切入市场,稳居10万级自动挡家用SUV标杆。而7万级超值品质SUV——宋经典版则承袭宋家族的高起点、强优势、好口碑,以手动挡为主,强势入驻7-9万元紧凑级SUV市场。二者坚守各自价格带,相互补充,势必将在各自的细分市场更精准的满足不同用户的购车需求。


宋经典版与宋Pro的产品布局,更像是博越与博越PRO,CS75与CS75 PLUS,不仅可各自精彩,更可形成合力,以更广的售价区间,抢夺更广的市场空间。



在我看来,宋经典版作为7万级的紧凑级SUV有着自身对高品价比的解读。对它来说,就是从用户的角度出发,在每一个触手可及的细节之处做到同级最强。同时做到了经济性、舒适性、安全性、动力性的完美结合,在全方位性能的比拼上力压同级别车型。

 

宋经典版要让消费者看到7万级别的SUV能达到怎样的高度,以及最终能给到用户怎样的“增值”。在这样的一片蓝海市场,也需要“模范生”能重新提升市场基准线,让市场上其他产品都能与之“看齐”。

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